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芯片短缺+質(zhì)量問題,內(nèi)憂外患的豐田如何造就取勝之道?

鉅大鋰電  |  點(diǎn)擊量:0  |  2023年02月02日  

盡管相較于去年的疫情形勢(shì)而言,今年的狀況有所好轉(zhuǎn),但新冠的"余溫"仍在繼續(xù),特別是制造業(yè)受到的影響最為明顯,這也直接導(dǎo)致了全球性半導(dǎo)體芯片的持續(xù)短缺。而極度依賴芯片供應(yīng)的汽車行業(yè),也慘遭波及,就算是在圈內(nèi)混得風(fēng)生水起的日系大哥「豐田」,也難以承受這樣的壓力。


近日,豐田汽車在其官網(wǎng)宣布,將對(duì)未來兩個(gè)月(九月和十月)的全球汽車生產(chǎn)計(jì)劃進(jìn)行重新調(diào)整,預(yù)計(jì)削減約40萬輛車的產(chǎn)量。這也是自八月以來,豐田第二次對(duì)外宣布要減產(chǎn)的消息,這也直接影響到了豐田汽車想要在2021年實(shí)現(xiàn)960萬輛車產(chǎn)量的計(jì)劃,在產(chǎn)量萎縮的情況下,這家世界上最大的汽車生產(chǎn)廠商也不得不選擇更加保守的策略。


事實(shí)上,在疫情肆虐、芯片短缺的雙重壓力下,全球所有的汽車廠商都面對(duì)著較大的困境,而豐田得益于,頗有遠(yuǎn)見地提前進(jìn)行了「芯片囤貨」戰(zhàn)略,在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,都頂住了來自芯片供應(yīng)方面的壓力。但天有不測(cè)風(fēng)云,誰也沒有想到新冠疫情的陰霾會(huì)如此持久,豐田也不得不重新調(diào)整戰(zhàn)略。


雖然形勢(shì)嚴(yán)峻,后疫情時(shí)代下的汽車市場(chǎng),還是出現(xiàn)了不錯(cuò)的反彈趨勢(shì),全球各地的汽車銷量都有大幅新增,豐田汽車也強(qiáng)調(diào),雖然十一月份的生產(chǎn)前景仍不明朗,但從目前的反饋來看,市場(chǎng)需求量還是很大的。假如考慮到下半年,芯片供應(yīng)問題的逐步解決,他們樂觀地表示,今年達(dá)到利潤(rùn)2.5億(約合1464億元人民幣)的預(yù)期目標(biāo),仍有可能順利實(shí)現(xiàn)。但部分業(yè)內(nèi)人士的看法就不那么樂觀了,他們預(yù)測(cè)這波由疫情引起的芯片短缺很有可能會(huì)持續(xù)到2022年的下半年,甚至更久。


芯片短缺,或許只是一塊豐田的遮羞布。就在剛剛過去的九月六日,豐田就以「發(fā)動(dòng)機(jī)控制電腦的控制程序設(shè)計(jì)不當(dāng)」為由,在我國(guó)召回了124輛進(jìn)口SUPRA車型。更尷尬的是,這已經(jīng)是今年,豐田汽車在我國(guó)進(jìn)行的第七次召回了,涉及數(shù)量超過了50萬輛。囊括的車型包括,大家熟知的卡羅拉、漢蘭達(dá)、雷凌雙擎等,甚至旗下高端品牌「雷克薩斯」的部分車型也"光榮上榜"。雖然從豐田我國(guó)公布的八月銷售數(shù)據(jù)來看,144,800輛的成績(jī)還算不錯(cuò),但同比銷量卻下降了近12%。這其中有芯片短缺的影響,但也不可否認(rèn)豐田的口碑正在下降。


內(nèi)憂外患,豐田應(yīng)該認(rèn)真反思。深耕我國(guó)市場(chǎng)多年的豐田,早已在我國(guó)消費(fèi)者心中留下了"質(zhì)量可靠、皮實(shí)耐用"的好印象,而如今它卻頻繁出現(xiàn)質(zhì)量品控方面的問題,實(shí)在讓人唏噓。而在汽車內(nèi)飾、外觀設(shè)計(jì)上的乏善可陳,也常常被消費(fèi)者詬病。盡管豐田在技術(shù)方面有著諸多優(yōu)勢(shì),特別是在混動(dòng)領(lǐng)域的造詣,更是遙遙領(lǐng)先,但在國(guó)內(nèi)"混動(dòng)不屬于新能源"的認(rèn)知下,豐田未來的戰(zhàn)略布局必然要在純電領(lǐng)域和已經(jīng)起步的廠商展開廝殺,如何穩(wěn)住陣腳,才是當(dāng)務(wù)之急。


沒有永恒的公司,只有永遠(yuǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品。我國(guó)市場(chǎng)雖然潛力巨大,但也是機(jī)遇和希望并存的地方,隨著國(guó)產(chǎn)廠商的不斷崛起,合資品牌的生存空間也被不斷壓縮,而傳統(tǒng)汽車市場(chǎng)紅利正在消失的大勢(shì),早已成為了行業(yè)的共識(shí)。豐田在這樣"內(nèi)憂外患"的局面之下,應(yīng)該正視自身問題,重新調(diào)整戰(zhàn)略,拿出真正的誠(chéng)意去贏得消費(fèi)者的信任,或許這才是取勝之道。這絕對(duì)不是杞人憂天,畢竟總是吃老本,并不是一個(gè)明智的選擇,而"偉大公司沒落"這樣的悲劇,也并非沒有前車之鑒。

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